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情趣用品千億市場 男女占比太亮了

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  總部位於上海的醉清風健康科技股份有限公司,近日向創業板申請IPO已獲正式受理,A 股即將迎來中國情趣用品第一股。這個神秘又低調的情趣用品行業,向公眾撩起了面紗。


  ①不再 " 談性色變 ",中國情趣用品市場規模超千億

  情趣用品,通常為依靠物理作用,幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品,以達到改善或提高性情趣的目的。


  隨著生活水平提升,第三次人口高峰進入青春期、婚戀期,家庭小型化和普遍晚婚晚育,創造了更多的兩性私密空間和時間。與此同時,年輕人對情趣用品的態度越來越寬容,並更樂意嘗試。艾媒咨詢的調研數據顯示,34.82% 的受訪者想要嘗試情趣用品,28.13% 認為情趣用品令人愉悅,27.23% 的受訪者對情趣用品保持中立態度,只有不到一成的用戶持排斥態度。

  

  大眾對情趣用品的看法相對客觀和積極,這對情趣產業發展是一個利好信號。報告指出,2020 年中國情趣用品市場規模近 1000 億元。其中,在電商領域,2016 年以來,中國情趣電商市場交易規模保持增長態勢,2019 年市場規模達到 461.0 億元,同比大增 50.4%,2020 年市場規模達 625 億元。據天眼查,目前我國現存情趣用品相關企業約 9 萬家。


  ②線上銷售占七成,單身群體購買頻率最高

  中國成人用品消費者主要選擇綜合電商平台和專屬兩性類 APP 平台購買產品。其中,綜合電商平台占比近七成,2020 年情趣電商客戶超 4 億人次,而在線下渠道購買成人用品的消費者只有三成。


  

  報告認為,由於情趣用品的私密性,線下消費有限,而線上銷售可以為用戶解決了 " 隱私保護 " 的痛點問題,所以占比較大。同時,商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗,進而從供需兩端推動產業的發展。

  從線上銷售的人群調研數據看,大部分人的購買頻率集中在三個月購買一次,其次是一月至少一次,電商平台相關產品在夜間的搜索量相對更高。值得注意的是,單身群體購買頻率最高,超過一半用戶一個月至少購買一次,已婚群體購買頻次為三個月到一年至少一次。

  
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