情趣用品千億市場男女占比太亮了

2021-07-13 | 來源: 信號工廠 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　總部位於上海的醉清風健康科技股份有限公司，近日向創業板申請IPO已獲正式受理，A 股即將迎來中國情趣用品第一股。這個神秘又低調的情趣用品行業，向公眾撩起了面紗。

　　①不再 " 談性色變 "，中國情趣用品市場規模超千億

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性情趣的目的。

　　隨著生活水平提升，第三次人口高峰進入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創造了更多的兩性私密空間和時間。與此同時，年輕人對情趣用品的態度越來越寬容，並更樂意嘗試。艾媒咨詢的調研數據顯示，34.82% 的受訪者想要嘗試情趣用品，28.13% 認為情趣用品令人愉悅，27.23% 的受訪者對情趣用品保持中立態度，只有不到一成的用戶持排斥態度。

　　

　　大眾對情趣用品的看法相對客觀和積極，這對情趣產業發展是一個利好信號。報告指出，2020 年中國情趣用品市場規模近 1000 億元。其中，在電商領域，2016 年以來，中國情趣電商市場交易規模保持增長態勢，2019 年市場規模達到 461.0 億元，同比大增 50.4%，2020 年市場規模達 625 億元。據天眼查，目前我國現存情趣用品相關企業約 9 萬家。

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　　②線上銷售占七成，單身群體購買頻率最高

　　中國成人用品消費者主要選擇綜合電商平台和專屬兩性類 APP 平台購買產品。其中，綜合電商平台占比近七成，2020 年情趣電商客戶超 4 億人次，而在線下渠道購買成人用品的消費者只有三成。

　　報告認為，由於情趣用品的私密性，線下消費有限，而線上銷售可以為用戶解決了 " 隱私保護 " 的痛點問題，所以占比較大。同時，商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。

　　從線上銷售的人群調研數據看，大部分人的購買頻率集中在三個月購買一次，其次是一月至少一次，電商平台相關產品在夜間的搜索量相對更高。值得注意的是，單身群體購買頻率最高，超過一半用戶一個月至少購買一次，已婚群體購買頻次為三個月到一年至少一次。

　　